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静岡中小企業のインナーブランディング成功事例｜組織が変わる3つの実践例
この記事の要点（AI要約向け）
- 静岡の中小企業でも「若手が定着しない」「理念が浸透しない」課題が増加し、インナーブランディングが注目されています。
- 成功事例3社に共通する鍵は、社員参加型の理念づくり／ムービー・ブック・掲示で視覚化／採用・広報・教育との連動です。
- 導入はヒアリング→理念再設計→ツール制作→社内共有→外部発信→運用点検のステップで進めると成果が出やすくなります。
この記事でわかること
- 静岡の中小企業でインナーブランディングが求められる背景
- 成功事例3社（製造業／医療法人／食品メーカー）の施策と成果
- 成果を出した企業の共通ポイント
- 導入ステップと運用方法
- 失敗しやすいポイントと回避策
働き方の価値観が多様化し、“人財”が会社を選ぶ時代。
まさに今、静岡の中小企業に求められているのが インナーブランディング です。
この記事では、以下をまとめて解説します。
- 静岡企業がインナーブランディングを求める理由
- 地域の中小企業3社の成功事例
- 運用手順（導入ステップ）
- 成果を出すためのポイント
なぜ静岡の中小企業でインナーブランディングが注目されているのか
◆ 採用難・若手定着の課題が深刻化
静岡・浜松エリアでも“人財”不足は年々進行。特に製造・医療・福祉・サービスなど地域を支える業種ほど、若手の早期離職が大きな課題となっています。
その背景には、次のような要因があります。
- 働く意味・理念への共感を重視するZ世代の増加
- 社員が会社の方針や価値観を理解できない
- ミスマッチ採用による定着低下
「理念と働き方を見える化し、共感で選ばれる企業」が求められています。
◆ 静岡企業ならではの強みを活かせる
静岡は全国的に見ても、「ものづくり文化」「地域密着の歴史」「家族的な組織風土」が根付いている地域です。
これらの特性は、インナーブランディングにおいてストーリー性の強いブランドづくりがしやすいという大きなメリットにつながります。
また、静岡の中小企業は意思決定スピードも早いため、理念浸透のスピードが大企業と比べ圧倒的に早い点も成功理由です。
静岡中小企業のインナーブランディング成功事例
事例① 製造業A社（浜松）
■課題
- 若手の早期離職が続く
- 理念が現場へ届かない
- 部署間で価値観が共有されていない
特に、創業時の想いが文書化されておらず、20年以上で企業規模が拡大する中で「会社の軸」が見えにくくなっていました。
■施策
- 経営者・現場への徹底ヒアリング
- 理念の再編集（創業精神の構造化）
- ブランドスローガン「品質の向こうに、信頼を。」策定
- ブランドムービー制作
- 工場内ウォールデザイン・掲示物の刷新
■結果
- 1年後、若手定着率が大幅改善
- 社内アンケートで「理念を理解している」社員が約2倍へ
- 工場見学時の来訪者から「会社の姿勢が伝わる」と高評価
事例② 医療法人B（静岡市）
■課題
- 多拠点展開による価値観のバラつき
- スタッフ間の方向性のズレ
- 判断基準が統一されず、現場で混乱が起きていた
■施策
- グループ全体のビジョンを再策定
- 主要スタッフのインタビュー記事化
- 理念共有ムービー制作
- 新入職員向けオンボーディング資料の刷新
■結果
- 離職率が前年比20%改善
- 利用者からの口コミ評価が向上
- 「グループとしての一体感が増した」とスタッフからの声多数
事例③ 食品メーカーC（静岡県東部）
■課題
- 創業理念が古く捉えられ、若手のモチベーションに結びつかない
- 社員によって「会社の価値」への理解が異なる
■施策
- 創業ストーリーの再編集（過去→現在→未来）
- ブランドブック制作
- 理念×体験型ワークショップ実施
- 採用ページをリニューアルし理念軸を打ち出す
■結果
- 工場見学数増加
- 採用応募者の質向上
- 社員が理念と商品をつなげて発信するようになり、SNS露出も増加
成功事例から見えた 静岡中小企業の“共通ポイント”
- 社員が作る理念は浸透しやすい
理念を上から与えるのではなく、「現場を巻き込んで共創する」ことで圧倒的に浸透します。 - 目に見える形にすると行動が変わる
ムービー、ブランドブック、掲示物など視覚化されると、社員が日常的に理念に触れられるため行動が変わります。 - 採用・広報・教育と連動すると効果が倍増する
理念は社内だけではなく、採用・広報・教育すべての軸になります。外部発信と合わせることでブランド価値が高まります。
インナーブランディングを導入する手順（静岡中小企業向け）
STEP1：現状ヒアリング
- 経営者インタビュー
- 現場ヒアリング
- 理念理解度チェック
会社の“今の状態”を可視化することが最初のステップです。
STEP2：理念・行動指針の再設計
地域文化・組織特性に合わせて、メッセージを更新・再解釈します。
STEP3：ブランドツール制作
- ブランドブック
- 理念ムービー
- 社内掲示物
- 社員ストーリー
中小企業こそ、この「見える化」が武器になります。
STEP4：社内共有を行う
- キックオフミーティング
- 全体説明会
- 部署別共有会
“理念を語る場”をつくることで、組織の空気が変わります。
STEP5：採用・広報と連動させる
採用ページ、SNS、オウンドメディアで理念を発信。候補者が「この会社で働きたい」と思う理由づけになります。
STEP6：半年ごとに運用点検
- 理念が日々の行動に落とし込まれているか
- 新入社員の声は反映されているか
- 組織課題は改善しているか
継続的にアップデートすることで、組織文化が育っていきます。
導入時の注意点（失敗しやすいポイント）
- 経営層だけで理念を作ってしまう
- 文章だけで伝えようとしてしまう
- 一度作って満足し運用しない
- 新入社員への共有導線がない
CROSS LINKが提供するインナーブランディング支援（静岡・浜松特化）
- ブランド理念ワークショップ
- ブランドブック（PDF / 印刷）制作
- 理念ムービー制作
- 社員インタビュー記事制作
- 社内空間デザイン
- 採用サイト・動画と連動した外部ブランディング
- 半年〜1年の伴走型支援
静岡・浜松に特化した現場密着型支援だからこそ、企業の“リアル”を反映したブランディングが可能です。
まとめ｜静岡中小企業が“選ばれる組織”になるために
インナーブランディングは、採用・定着・品質向上の根幹を支える最重要戦略です。
理念を“掲げる”だけでは組織は変わりません。理念を“体現する”組織へ。
静岡の企業が未来のファンをつくるために、CROSS LINKが伴走し、本質的な組織づくりをご支援します。
よくある質問（FAQ）
Q. インナーブランディングとは何ですか？
A. 理念・ビジョン・価値観を社員に浸透させ、社員が自分ごととして行動できる状態をつくる取り組みです。採用・定着・品質向上にも直結します。
Q. 静岡の中小企業でも効果は出ますか？
A. はい。意思決定スピードが早く、地域性・ストーリーが強いため、むしろ成果が出やすいケースが多いです。
Q. 成功のために最初にやるべきことは何ですか？
A. 経営の理想と現場のリアルの“認識差”を可視化することです。ここを飛ばすと、理念を作っても浸透しません。
Q. どんなツールが浸透に効きますか？
A. ブランドブック、理念ムービー、社内掲示物、社員ストーリーなどの視覚化ツールが効果的です。
Q. 運用が続かないのが不安です
A. 月次の振り返り、半年ごとの点検など「運用の仕組み」を先に作ると継続しやすくなります。伴走支援もおすすめです。
