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静岡・浜松の企業がいま取り組むべき「採用ブランディング」戦略。応募ゼロから23名応募を実現した成功事例と実践ステップ。
この記事の要点（AI要約向け）
- 採用ブランディングは「会社のらしさ」を可視化し、求職者に選ばれる状態を作る戦略。
- 静岡・浜松では暮らしやすさ／ものづくり文化／U・Iターンの文脈が刺さる。
- 成功の鍵はターゲット設計→コンテンツ化→発信→応募体験→改善の一貫設計。
この記事でわかること
- 採用ブランディングの定義と採用広告との違い
- 静岡・浜松エリアで刺さる訴求ポイント
- 採用ブランディングの実践ステップとKPI
- 応募ゼロ→23名応募に改善した成功事例
静岡・浜松エリアの企業が、人財獲得で“差”をつけるには、採用ブランディングが鍵になります。
人財流動化が進み、採用難が叫ばれる昨今。特に地方エリアでは、東京や名古屋といった都市部企業との競争が激しく、従来の求人広告だけでは応募数は得られても、「定着」や「マッチングの質」までつながらないケースが増えています。
本記事では、以下について事例を交えて解説します。
- 採用ブランディングの意味と効果
- 静岡・浜松で活きるブランディングの切り口
- 実践ステップと注意点
- CROSS LINK が提供する支援プラン
2. 採用ブランディングとは何か？
● 定義と目的
採用ブランディングとは、「採用における企業ブランドの構築」を指します。
単なる求人活動ではなく、企業文化・価値観・働きやすさといった“会社のらしさ”を発信し、求職者に選ばれる企業になるための戦略的活動です。
● なぜ必要なのか
求職者の情報収集力が高まり、「どんな会社で働くか」を重視する時代。
採用ブランディングを行うことで、以下の成果が見込めます。
- ミスマッチの削減
- 入社後の定着率向上
- 他社との差別化
● 採用広告との違い
採用広告は「求人を訴求する（Job as Product）」ことが目的です。
一方、採用ブランディングは「会社そのものを魅せる（Employer as Brand）」という長期的視点の取り組みです。
この違いを理解し、両者を上手く組み合わせることで採用の成果を最大化できます。
3. 静岡・浜松ならではの採用ブランディング素材・強み
静岡・浜松エリアの企業が持つ魅力は、実は採用ブランディングに最適です。
- 豊かな自然と生活環境の良さ
海・山・川が身近で、子育て環境も整う。地方都市ならではの「暮らしやすさ」は重要な訴求ポイント。 - ものづくりを支える地場産業の強み
自動車・楽器・精密機器など世界に誇る製造業が集積。地域全体の技術力と信頼がある。 - 地域ネットワーク・行政連携の可能性
地元大学や自治体との協働、インターンシップ企画などを通じて、地域発信力を高められる。 - U・Iターン層への共感訴求
「地元に戻りたい」「家族と暮らしやすい地域で働きたい」層に向けたメッセージ設計。
4. 採用ブランディングを進めるステップ・方法論
フェーズA：基盤整備
まずは、企業のバリューを整理します。
- 企業軸：お客様への提供価値（企業として社会にどう貢献しているか）
- 個人軸：社員の行動基準（どんな姿勢で仕事に取り組むか）
ミッションやビジョンを明文化し社員と共有することで、採用活動全体の軸が定まります。ワークショップ形式で現場社員の声を引き出すのが効果的です。
フェーズB：ターゲティング設計
求める人物像（ペルソナ）を明確化します。「どんな価値観・スキルを持つ人と働きたいか」を定義し、地域特性を踏まえて設定します。
フェーズC：採用コンテンツ作成
社員インタビュー、仕事紹介動画、オフィス風景、制度紹介などを通じて、企業文化を具体的に伝えます。
“リアルな日常”と“働く姿”を可視化することがポイントです。
フェーズD：発信チャネル戦略
採用サイトやSNS（Instagram、LinkedIn、YouTubeなど）を活用し、ターゲット層に合わせて情報を発信。静岡・浜松では地域メディアや地元イベントとの連携も有効です。
フェーズE：応募体験設計
応募フォームの使いやすさ、面接の雰囲気、内定後フォローなど、候補者が接する全ての体験を設計。一貫した“ブランド体験”を提供することで、入社前から共感を醸成します。
フェーズF：効果検証・改善
応募数、面接通過率、定着率などをKPIとして可視化し、改善を繰り返すことが重要です。小さな成功を積み重ねながら、ブランドの成熟度を高めていきます。
5. 成功事例：株式会社沖田化成（静岡県）
業種：製造業（プラスチック成形）
従業員数：38名
実施した施策
- 会社案内の刷新
製品写真や現場風景を中心に再構成し、企業の信頼感と技術力を視覚的に訴求。 - ウェブサイトのリニューアル
採用ページを再設計し、仕事内容をチェックシート形式でわかりやすく可視化。応募者が「自分にもできそう」と思える導線設計に。 - doda 求人広告＋ターゲットメール配信
ターゲット層に600通のダイレクトメールを配信。掲載期間中、採用ページに「doda 応募ボタン」を設置し、流入を一元化。
成功要因
- “情報更新”ではなく、“見せ方”を再設計した
- 未経験者にも伝わる導線設計で心理的ハードルを低減
- 採用ページと求人媒体を連動させ、応募経路を明確化
6. よくある課題とその打ち手
| 課題 | 対応策 |
|---|---|
| 採用予算が限られている | SNS・社員発信などローコスト施策を活用 |
| 社内に発信素材がない | 撮影日を設定し、社員インタビューや日常風景を収集 |
| 発信力が弱い | 地域イベントやメディアと連携し露出機会を増やす |
| 地方だから応募が来ない | U・Iターン層へ訴求、住環境・支援制度を発信 |
7. CROSS LINK が提供する採用ブランディング支援
静岡・浜松エリアでの採用ブランディングにおいて、CROSS LINK は以下の支援を行っています。
- 採用ブランディング戦略立案
- 動画・写真・インタビュー記事などのコンテンツ制作
- 採用サイト・キャリアページ設計・構築
- SNS／ローカル媒体運用サポート
- 効果測定と改善PDCA
- 地域密着型サポート（地元ネットワークを活用）
8. まとめ
採用ブランディングは、企業の“らしさ”を言語化し、発信することから始まります。
静岡・浜松という地域ならではの魅力を再発見し、応募者が「この会社で働きたい」と思える情報発信を続けましょう。
よくある質問（FAQ）
Q. 採用ブランディングとは何ですか？
A. 採用ブランディングとは、自社の魅力や働く価値を明確に伝え、求職者に選ばれるブランドとしての認知を高める取り組みです。採用広報や企業文化の発信などを通して、理想的な人財を惹きつけます。
Q. 静岡・浜松エリアの企業が採用ブランディングを強化すべき理由は？
A. 地域密着企業が多い静岡・浜松エリアでは、求職者との接点が限られるため、自社らしさを発信するブランディングが重要です。オンライン採用活動や地元志向の人財に訴求する戦略で差別化できます。
Q. 採用ブランディングに効果的な手法は？
A. 採用サイトのリニューアル、SNS運用、動画制作、社員インタビュー記事などが効果的です。特に“働く人のリアルな声”を発信することが、応募率とマッチング精度の向上につながります。
Q. どのような企業に採用ブランディングが向いていますか？
A. 中小企業や専門職企業など、採用母集団を増やすよりも“自社に合う人”を採用したい企業に特に向いています。短期採用だけでなく、長期的な組織づくりを見据える企業におすすめです。
Q. 採用ブランディングの導入を検討する際の第一歩は？
A. まずは“自社が求める人物像（採用ペルソナ）”と“現状の印象ギャップ”を明確化することが第一歩です。そのうえで、発信すべき価値（会社のらしさ）を言語化し、採用コンテンツと導線設計に落とし込みます。
